mallorcadiario.com<\/strong><\/span><\/a>\u00a0 Opini\u00f3n<\/a><\/h3>\n<\/div>\n![\"\"](\"http:\/\/fmsb.disstintbeta.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/FMSB-Abogados-IVA-de-descuento-yo-no-soy-tonto-Jorge-Sainz-de-Baranda-00.jpg\")
<\/a><\/p>\n\nDOMINGO 28 DE NOVIEMBRE DE 2021
\n<\/span><\/h6>\nDOMINGO 25 DE OCTUBRE DE 2020<\/span><\/h6>\n<\/div>\n\nIVA de descuento?? Yo no soy tonto…!<\/a><\/h1>\n<\/div>\n\nPor\u00a0Jorge S\u00e1inz de Baranda<\/span><\/strong><\/p>\nM\u00c1S ART\u00cdCULOS DEL AUTOR<\/span><\/strong><\/a><\/h6>\n <\/p>\n<\/div>\n
Creo que el slogan de una conocida tienda de aparatos electr\u00f3nicos, \u201cyo no soy tonto\u201d<\/em>, es uno de los llamados \u201cclaims\u201d \u2013los mensajes publicitarios de toda la vida- m\u00e1s reconocibles en la actualidad. Seguro que la marca ya la tienen en la cabeza.<\/p>\nEs cierto que las estrategias de marketing de esta cadena, y de otras similares, buscan dar la imagen de que sus productos son los m\u00e1s baratos o los que mejor ahorro pueden producir al consumidor, por lo que realizan una publicidad creativa quiz\u00e1 m\u00e1s agresiva -que va un poco m\u00e1s all\u00e1 de la tradicional del turr\u00f3n de navidad „m\u00e1s caro del mundo“-<\/em>, pero nada m\u00e1s.<\/p>\nY el \u00faltimo mensaje que han mandado es \u201csolo hoy, D\u00cdA SIN IVA en todos los productos\u201d<\/em>, mensaje que ha sido copiado por otras cadenas, siendo ahora un reclamo publicitario muy extendido que lo \u00fanico que encubre es un descuento de un 21% en cualquier compra.<\/p>\nLes juro que pensaba que un tema as\u00ed no pod\u00eda dar m\u00e1s de s\u00ed, cuando me aparece un mensaje nocturno en el chat de la \u201cpe\u00f1a concursal\u201d de mi querido y renombrado Alberto Fraguas -que nos tiene acostumbrados a los nocturnos y a los madrugadores-, seguido por una acertada y divertida apreciaci\u00f3n de Virginia Jim\u00e9nez, sobre la noticia de que la Administraci\u00f3n Tributaria quiere evitar los „d\u00edas sin IVA“ porque „afectan a la moral fiscal del contribuyente“<\/em>.<\/p>\nParece ser, y todav\u00eda no salgo de mi asombro, que un diputado vasco preguntaba en el Congreso si el Ejecutivo pensaba hacer algo con las campa\u00f1as comerciales „que emplean lemas Sin IVA, que hacen un da\u00f1o imponderable a la conciencia fiscal de la ciudadan\u00eda al vincularse la ausencia del impuesto a rebajas en el precio“<\/em>.<\/p>\n\u00bfDa\u00f1o imponderable<\/em> en nuestra conciencia fiscal? Pues no se crean que era la primera vez que registraba la pomposa pregunta en el congreso. Nuestro incansable parlamentario, en un alarde de dedicaci\u00f3n a una causa que no reduce impuestos, ya hab\u00eda registrado la pregunta en el a\u00f1o 2017, sin haber obtenido, al parecer, una respuesta efectiva hasta hoy.<\/p>\nY es que si la pregunta es surrealista, la respuesta no le va a la zaga, ya que la Administraci\u00f3n Tributaria afirma en su contestaci\u00f3n que, efectivamente, \u201ceste tipo de publicidad induce al consumidor a la compra, de forma enga\u00f1osa, sugiriendo precios m\u00e1s baratos de los productos, supuestamente como consecuencia de que no deber\u00e1 pagar el IVA que los grava\u201d. <\/em>La Agencia Tributaria estima en esa respuesta que esta forma de publicidad afecta negativamente a la moral fiscal del contribuyente <\/em>-hoy va de t\u00e9rminos escatol\u00f3gicos- al presentar el IVA como la causa de que el precio sea tan alto.<\/p>\nComo Uds. Saben -y no se lo digan al diputado, que le despistan-, para determinar c\u00f3mo afecta en el IVA los descuentos ofrecidos por los comercios, es esencial determinar el momento en el que se realiza el descuento: si en un momento previo, simult\u00e1neo o posterior a la venta.<\/p>\n
El art\u00edculo 78 de la Ley del IVA establece que la base imponible del Impuesto estar\u00e1 constituida por el importe total de la contraprestaci\u00f3n de las operaciones sujetas al mismo, a\u00f1adiendo que no se incluir\u00e1n en la base imponible los descuentos y bonificaciones que se concedan previa o simult\u00e1neamente al momento en que la operaci\u00f3n se realice y en funci\u00f3n de ella, salvo en el caso en que las minoraciones en el precio constituyan remuneraciones de otras operaciones.<\/p>\n
Es decir, que los descuentos, como es el caso que nos ocupa, concedidos previa o simult\u00e1neamente al momento en que se realiza la operaci\u00f3n de compra quedan excluidos de la base imponible del Impuesto, y \u00e9sta ser\u00e1 solo la contraprestaci\u00f3n efectivamente satisfecha en el momento de la compra, es decir, el precio habitual de venta del producto menos el descuento ofrecido. Obviamente, estas campa\u00f1as no eximen a sus clientes de pagar el IVA, que es de obligado c\u00e1lculo y abono con la venta de bienes y servicios conforme al precio de venta as\u00ed fijado.<\/p>\n
Solo los descuentos concedidos a posteriori de la realizaci\u00f3n de la operaci\u00f3n supondr\u00e1n el devengo inicial \u00edntegro y la obligaci\u00f3n de modificar posteriormente la base imponible con arreglo a lo dispuesto en el art\u00edculo 80 LIVA.<\/p>\n
Como dec\u00eda Sabina en la canci\u00f3n: „Y Uds. que cre\u00edan que el idiota era yo! Pues no, la muy pend\u00f3n<\/em> \u2013mi querida Administraci\u00f3n- se IVA<\/strong> y se ven\u00eda, poni\u00e9ndose las botas, con el menos idiota de los dos…“<\/em>. Y \u00a0todo aderezado con el descacharrante argumento de que el contribuyente no es capaz de identificar la verdadera realidad del descuento, un descuento comercial para vender m\u00e1s, lo que distorsiona su moral fiscal -que entienden ya de por s\u00ed muy endeble-, y que le lleva a identificar el IVA como la causa de que el precio sea tan alto.<\/p>\nContaba Forrest Gump, con una deliciosa ingenuidad, que su mam\u00e1 le dec\u00eda que \u201ctonto es el que dice tonter\u00edas\u201d<\/em>, pero creo que, por esta vez, le podemos decir a mam\u00e1 Hacienda que no, que ya entendemos c\u00f3mo funcionan los impuestos en Espa\u00f1a, que sabemos que tenemos un \u00edndice de esfuerzo fiscal de los m\u00e1s altos de Europa y que, desde luego, \u201cyo no soy tonto\u201d<\/em>\u2026 y eso por si se lo hab\u00edan cre\u00eddo.<\/p>\n <\/p>\n
<\/p>\n
\nArt\u00edculo original publicado en el diario digital\u00a0mallorcadiario.com<\/span><\/strong><\/a> .\u00a0\u00a0 L\u00e9elo directamente en mallorcadiario a trav\u00e9s de este enlace<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" mallorcadiario.com\u00a0 Opini\u00f3n DOMINGO 28 DE NOVIEMBRE DE 2021 DOMINGO 25 DE OCTUBRE DE 2020 IVA de descuento?? Yo no soy tonto…! Por\u00a0Jorge S\u00e1inz de Baranda M\u00c1S ART\u00cdCULOS DEL AUTOR Creo que el slogan de una conocida tienda de aparatos electr\u00f3nicos, \u201cyo no soy tonto\u201d, es uno de los llamados \u201cclaims\u201d \u2013los mensajes publicitarios […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9619,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2199,2309,2202,3169],"tags":[2206,2663,2665,2666,2507,2314,2668,2208,2669,2670,2671,2672,2673,2316,2674,2675,2320,2321,2681,2682,2683,2218,2219,2325,2327,2691,2328,2329,2330,2694,2331,2333,2334,2231,2336,2232,2342,2343,2345,2699,2700,2701,2702,2349,2240,2704,2361,2709,2365],"class_list":["post-11507","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-de","category-derecho-fiscal-de","category-home-de","category-opinion-de","tag-abogados-de","tag-administracion-tributaria-de","tag-aeat-de","tag-antifraude-de","tag-articulos-de","tag-asesores-de","tag-atib-de","tag-baleares-de","tag-blanqueo-de","tag-blanqueo-de-capitales-de","tag-campana-de-la-renta-de","tag-campana-irpf-de","tag-catastro-de","tag-comunidad-autonoma-de","tag-declaracion-de-inconstitucionalidad-de","tag-declaracion-de-nulidad-de","tag-derecho-fiscal-de","tag-derecho-tributario-de","tag-dgt-de","tag-direccion-general-de-tributos-de","tag-direccion-general-del-catastro-de","tag-economistas-de","tag-el-arenal-de","tag-hacienda-de","tag-herencias-de","tag-ibi-de","tag-illes-balears-de","tag-impuesto-de-sucesiones-de","tag-impuestos-de","tag-incremento-del-valor-de-los-terrenos-de-naturaleza-urbana-de","tag-irpf-de","tag-jorge-sainz-de-baranda-de","tag-ley-antifraude-de","tag-mallorca-de","tag-mallorcadiario-de","tag-manacor-de","tag-obligado-tributario-de","tag-opinion-de","tag-palma-de","tag-plan-anual-de-control-tributario-de","tag-plusvalia-de","tag-prespuestos-generales-del-estado-de","tag-presupuestos-2021-de","tag-prevencion-de","tag-puerto-de-andratx-de","tag-recargo-de","tag-sucesiones-y-donaciones-de","tag-testador-de","tag-valor-de-referencia-catastral-de"],"yoast_head":"\n
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<\/a><\/p>\nDOMINGO 28 DE NOVIEMBRE DE 2021
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Creo que el slogan de una conocida tienda de aparatos electr\u00f3nicos, \u201cyo no soy tonto\u201d<\/em>, es uno de los llamados \u201cclaims\u201d \u2013los mensajes publicitarios de toda la vida- m\u00e1s reconocibles en la actualidad. Seguro que la marca ya la tienen en la cabeza.<\/p>\nEs cierto que las estrategias de marketing de esta cadena, y de otras similares, buscan dar la imagen de que sus productos son los m\u00e1s baratos o los que mejor ahorro pueden producir al consumidor, por lo que realizan una publicidad creativa quiz\u00e1 m\u00e1s agresiva -que va un poco m\u00e1s all\u00e1 de la tradicional del turr\u00f3n de navidad „m\u00e1s caro del mundo“-<\/em>, pero nada m\u00e1s.<\/p>\nY el \u00faltimo mensaje que han mandado es \u201csolo hoy, D\u00cdA SIN IVA en todos los productos\u201d<\/em>, mensaje que ha sido copiado por otras cadenas, siendo ahora un reclamo publicitario muy extendido que lo \u00fanico que encubre es un descuento de un 21% en cualquier compra.<\/p>\nLes juro que pensaba que un tema as\u00ed no pod\u00eda dar m\u00e1s de s\u00ed, cuando me aparece un mensaje nocturno en el chat de la \u201cpe\u00f1a concursal\u201d de mi querido y renombrado Alberto Fraguas -que nos tiene acostumbrados a los nocturnos y a los madrugadores-, seguido por una acertada y divertida apreciaci\u00f3n de Virginia Jim\u00e9nez, sobre la noticia de que la Administraci\u00f3n Tributaria quiere evitar los „d\u00edas sin IVA“ porque „afectan a la moral fiscal del contribuyente“<\/em>.<\/p>\nParece ser, y todav\u00eda no salgo de mi asombro, que un diputado vasco preguntaba en el Congreso si el Ejecutivo pensaba hacer algo con las campa\u00f1as comerciales „que emplean lemas Sin IVA, que hacen un da\u00f1o imponderable a la conciencia fiscal de la ciudadan\u00eda al vincularse la ausencia del impuesto a rebajas en el precio“<\/em>.<\/p>\n\u00bfDa\u00f1o imponderable<\/em> en nuestra conciencia fiscal? Pues no se crean que era la primera vez que registraba la pomposa pregunta en el congreso. Nuestro incansable parlamentario, en un alarde de dedicaci\u00f3n a una causa que no reduce impuestos, ya hab\u00eda registrado la pregunta en el a\u00f1o 2017, sin haber obtenido, al parecer, una respuesta efectiva hasta hoy.<\/p>\nY es que si la pregunta es surrealista, la respuesta no le va a la zaga, ya que la Administraci\u00f3n Tributaria afirma en su contestaci\u00f3n que, efectivamente, \u201ceste tipo de publicidad induce al consumidor a la compra, de forma enga\u00f1osa, sugiriendo precios m\u00e1s baratos de los productos, supuestamente como consecuencia de que no deber\u00e1 pagar el IVA que los grava\u201d. <\/em>La Agencia Tributaria estima en esa respuesta que esta forma de publicidad afecta negativamente a la moral fiscal del contribuyente <\/em>-hoy va de t\u00e9rminos escatol\u00f3gicos- al presentar el IVA como la causa de que el precio sea tan alto.<\/p>\nComo Uds. Saben -y no se lo digan al diputado, que le despistan-, para determinar c\u00f3mo afecta en el IVA los descuentos ofrecidos por los comercios, es esencial determinar el momento en el que se realiza el descuento: si en un momento previo, simult\u00e1neo o posterior a la venta.<\/p>\n
El art\u00edculo 78 de la Ley del IVA establece que la base imponible del Impuesto estar\u00e1 constituida por el importe total de la contraprestaci\u00f3n de las operaciones sujetas al mismo, a\u00f1adiendo que no se incluir\u00e1n en la base imponible los descuentos y bonificaciones que se concedan previa o simult\u00e1neamente al momento en que la operaci\u00f3n se realice y en funci\u00f3n de ella, salvo en el caso en que las minoraciones en el precio constituyan remuneraciones de otras operaciones.<\/p>\n
Es decir, que los descuentos, como es el caso que nos ocupa, concedidos previa o simult\u00e1neamente al momento en que se realiza la operaci\u00f3n de compra quedan excluidos de la base imponible del Impuesto, y \u00e9sta ser\u00e1 solo la contraprestaci\u00f3n efectivamente satisfecha en el momento de la compra, es decir, el precio habitual de venta del producto menos el descuento ofrecido. Obviamente, estas campa\u00f1as no eximen a sus clientes de pagar el IVA, que es de obligado c\u00e1lculo y abono con la venta de bienes y servicios conforme al precio de venta as\u00ed fijado.<\/p>\n
Solo los descuentos concedidos a posteriori de la realizaci\u00f3n de la operaci\u00f3n supondr\u00e1n el devengo inicial \u00edntegro y la obligaci\u00f3n de modificar posteriormente la base imponible con arreglo a lo dispuesto en el art\u00edculo 80 LIVA.<\/p>\n
Como dec\u00eda Sabina en la canci\u00f3n: „Y Uds. que cre\u00edan que el idiota era yo! Pues no, la muy pend\u00f3n<\/em> \u2013mi querida Administraci\u00f3n- se IVA<\/strong> y se ven\u00eda, poni\u00e9ndose las botas, con el menos idiota de los dos…“<\/em>. Y \u00a0todo aderezado con el descacharrante argumento de que el contribuyente no es capaz de identificar la verdadera realidad del descuento, un descuento comercial para vender m\u00e1s, lo que distorsiona su moral fiscal -que entienden ya de por s\u00ed muy endeble-, y que le lleva a identificar el IVA como la causa de que el precio sea tan alto.<\/p>\nContaba Forrest Gump, con una deliciosa ingenuidad, que su mam\u00e1 le dec\u00eda que \u201ctonto es el que dice tonter\u00edas\u201d<\/em>, pero creo que, por esta vez, le podemos decir a mam\u00e1 Hacienda que no, que ya entendemos c\u00f3mo funcionan los impuestos en Espa\u00f1a, que sabemos que tenemos un \u00edndice de esfuerzo fiscal de los m\u00e1s altos de Europa y que, desde luego, \u201cyo no soy tonto\u201d<\/em>\u2026 y eso por si se lo hab\u00edan cre\u00eddo.<\/p>\n <\/p>\n
<\/p>\n
\nArt\u00edculo original publicado en el diario digital\u00a0mallorcadiario.com<\/span><\/strong><\/a> .\u00a0\u00a0 L\u00e9elo directamente en mallorcadiario a trav\u00e9s de este enlace<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" mallorcadiario.com\u00a0 Opini\u00f3n DOMINGO 28 DE NOVIEMBRE DE 2021 DOMINGO 25 DE OCTUBRE DE 2020 IVA de descuento?? Yo no soy tonto…! Por\u00a0Jorge S\u00e1inz de Baranda M\u00c1S ART\u00cdCULOS DEL AUTOR Creo que el slogan de una conocida tienda de aparatos electr\u00f3nicos, \u201cyo no soy tonto\u201d, es uno de los llamados \u201cclaims\u201d \u2013los mensajes publicitarios […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9619,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2199,2309,2202,3169],"tags":[2206,2663,2665,2666,2507,2314,2668,2208,2669,2670,2671,2672,2673,2316,2674,2675,2320,2321,2681,2682,2683,2218,2219,2325,2327,2691,2328,2329,2330,2694,2331,2333,2334,2231,2336,2232,2342,2343,2345,2699,2700,2701,2702,2349,2240,2704,2361,2709,2365],"class_list":["post-11507","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-de","category-derecho-fiscal-de","category-home-de","category-opinion-de","tag-abogados-de","tag-administracion-tributaria-de","tag-aeat-de","tag-antifraude-de","tag-articulos-de","tag-asesores-de","tag-atib-de","tag-baleares-de","tag-blanqueo-de","tag-blanqueo-de-capitales-de","tag-campana-de-la-renta-de","tag-campana-irpf-de","tag-catastro-de","tag-comunidad-autonoma-de","tag-declaracion-de-inconstitucionalidad-de","tag-declaracion-de-nulidad-de","tag-derecho-fiscal-de","tag-derecho-tributario-de","tag-dgt-de","tag-direccion-general-de-tributos-de","tag-direccion-general-del-catastro-de","tag-economistas-de","tag-el-arenal-de","tag-hacienda-de","tag-herencias-de","tag-ibi-de","tag-illes-balears-de","tag-impuesto-de-sucesiones-de","tag-impuestos-de","tag-incremento-del-valor-de-los-terrenos-de-naturaleza-urbana-de","tag-irpf-de","tag-jorge-sainz-de-baranda-de","tag-ley-antifraude-de","tag-mallorca-de","tag-mallorcadiario-de","tag-manacor-de","tag-obligado-tributario-de","tag-opinion-de","tag-palma-de","tag-plan-anual-de-control-tributario-de","tag-plusvalia-de","tag-prespuestos-generales-del-estado-de","tag-presupuestos-2021-de","tag-prevencion-de","tag-puerto-de-andratx-de","tag-recargo-de","tag-sucesiones-y-donaciones-de","tag-testador-de","tag-valor-de-referencia-catastral-de"],"yoast_head":"\n
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IVA de descuento?? Yo no soy tonto…!<\/a><\/h1>\n<\/div>\n\nPor\u00a0Jorge S\u00e1inz de Baranda<\/span><\/strong><\/p>\nM\u00c1S ART\u00cdCULOS DEL AUTOR<\/span><\/strong><\/a><\/h6>\n <\/p>\n<\/div>\n
Creo que el slogan de una conocida tienda de aparatos electr\u00f3nicos, \u201cyo no soy tonto\u201d<\/em>, es uno de los llamados \u201cclaims\u201d \u2013los mensajes publicitarios de toda la vida- m\u00e1s reconocibles en la actualidad. Seguro que la marca ya la tienen en la cabeza.<\/p>\nEs cierto que las estrategias de marketing de esta cadena, y de otras similares, buscan dar la imagen de que sus productos son los m\u00e1s baratos o los que mejor ahorro pueden producir al consumidor, por lo que realizan una publicidad creativa quiz\u00e1 m\u00e1s agresiva -que va un poco m\u00e1s all\u00e1 de la tradicional del turr\u00f3n de navidad „m\u00e1s caro del mundo“-<\/em>, pero nada m\u00e1s.<\/p>\nY el \u00faltimo mensaje que han mandado es \u201csolo hoy, D\u00cdA SIN IVA en todos los productos\u201d<\/em>, mensaje que ha sido copiado por otras cadenas, siendo ahora un reclamo publicitario muy extendido que lo \u00fanico que encubre es un descuento de un 21% en cualquier compra.<\/p>\nLes juro que pensaba que un tema as\u00ed no pod\u00eda dar m\u00e1s de s\u00ed, cuando me aparece un mensaje nocturno en el chat de la \u201cpe\u00f1a concursal\u201d de mi querido y renombrado Alberto Fraguas -que nos tiene acostumbrados a los nocturnos y a los madrugadores-, seguido por una acertada y divertida apreciaci\u00f3n de Virginia Jim\u00e9nez, sobre la noticia de que la Administraci\u00f3n Tributaria quiere evitar los „d\u00edas sin IVA“ porque „afectan a la moral fiscal del contribuyente“<\/em>.<\/p>\nParece ser, y todav\u00eda no salgo de mi asombro, que un diputado vasco preguntaba en el Congreso si el Ejecutivo pensaba hacer algo con las campa\u00f1as comerciales „que emplean lemas Sin IVA, que hacen un da\u00f1o imponderable a la conciencia fiscal de la ciudadan\u00eda al vincularse la ausencia del impuesto a rebajas en el precio“<\/em>.<\/p>\n\u00bfDa\u00f1o imponderable<\/em> en nuestra conciencia fiscal? Pues no se crean que era la primera vez que registraba la pomposa pregunta en el congreso. Nuestro incansable parlamentario, en un alarde de dedicaci\u00f3n a una causa que no reduce impuestos, ya hab\u00eda registrado la pregunta en el a\u00f1o 2017, sin haber obtenido, al parecer, una respuesta efectiva hasta hoy.<\/p>\nY es que si la pregunta es surrealista, la respuesta no le va a la zaga, ya que la Administraci\u00f3n Tributaria afirma en su contestaci\u00f3n que, efectivamente, \u201ceste tipo de publicidad induce al consumidor a la compra, de forma enga\u00f1osa, sugiriendo precios m\u00e1s baratos de los productos, supuestamente como consecuencia de que no deber\u00e1 pagar el IVA que los grava\u201d. <\/em>La Agencia Tributaria estima en esa respuesta que esta forma de publicidad afecta negativamente a la moral fiscal del contribuyente <\/em>-hoy va de t\u00e9rminos escatol\u00f3gicos- al presentar el IVA como la causa de que el precio sea tan alto.<\/p>\nComo Uds. Saben -y no se lo digan al diputado, que le despistan-, para determinar c\u00f3mo afecta en el IVA los descuentos ofrecidos por los comercios, es esencial determinar el momento en el que se realiza el descuento: si en un momento previo, simult\u00e1neo o posterior a la venta.<\/p>\n
El art\u00edculo 78 de la Ley del IVA establece que la base imponible del Impuesto estar\u00e1 constituida por el importe total de la contraprestaci\u00f3n de las operaciones sujetas al mismo, a\u00f1adiendo que no se incluir\u00e1n en la base imponible los descuentos y bonificaciones que se concedan previa o simult\u00e1neamente al momento en que la operaci\u00f3n se realice y en funci\u00f3n de ella, salvo en el caso en que las minoraciones en el precio constituyan remuneraciones de otras operaciones.<\/p>\n
Es decir, que los descuentos, como es el caso que nos ocupa, concedidos previa o simult\u00e1neamente al momento en que se realiza la operaci\u00f3n de compra quedan excluidos de la base imponible del Impuesto, y \u00e9sta ser\u00e1 solo la contraprestaci\u00f3n efectivamente satisfecha en el momento de la compra, es decir, el precio habitual de venta del producto menos el descuento ofrecido. Obviamente, estas campa\u00f1as no eximen a sus clientes de pagar el IVA, que es de obligado c\u00e1lculo y abono con la venta de bienes y servicios conforme al precio de venta as\u00ed fijado.<\/p>\n
Solo los descuentos concedidos a posteriori de la realizaci\u00f3n de la operaci\u00f3n supondr\u00e1n el devengo inicial \u00edntegro y la obligaci\u00f3n de modificar posteriormente la base imponible con arreglo a lo dispuesto en el art\u00edculo 80 LIVA.<\/p>\n
Como dec\u00eda Sabina en la canci\u00f3n: „Y Uds. que cre\u00edan que el idiota era yo! Pues no, la muy pend\u00f3n<\/em> \u2013mi querida Administraci\u00f3n- se IVA<\/strong> y se ven\u00eda, poni\u00e9ndose las botas, con el menos idiota de los dos…“<\/em>. Y \u00a0todo aderezado con el descacharrante argumento de que el contribuyente no es capaz de identificar la verdadera realidad del descuento, un descuento comercial para vender m\u00e1s, lo que distorsiona su moral fiscal -que entienden ya de por s\u00ed muy endeble-, y que le lleva a identificar el IVA como la causa de que el precio sea tan alto.<\/p>\nContaba Forrest Gump, con una deliciosa ingenuidad, que su mam\u00e1 le dec\u00eda que \u201ctonto es el que dice tonter\u00edas\u201d<\/em>, pero creo que, por esta vez, le podemos decir a mam\u00e1 Hacienda que no, que ya entendemos c\u00f3mo funcionan los impuestos en Espa\u00f1a, que sabemos que tenemos un \u00edndice de esfuerzo fiscal de los m\u00e1s altos de Europa y que, desde luego, \u201cyo no soy tonto\u201d<\/em>\u2026 y eso por si se lo hab\u00edan cre\u00eddo.<\/p>\n <\/p>\n
<\/p>\n
\nArt\u00edculo original publicado en el diario digital\u00a0mallorcadiario.com<\/span><\/strong><\/a> .\u00a0\u00a0 L\u00e9elo directamente en mallorcadiario a trav\u00e9s de este enlace<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" mallorcadiario.com\u00a0 Opini\u00f3n DOMINGO 28 DE NOVIEMBRE DE 2021 DOMINGO 25 DE OCTUBRE DE 2020 IVA de descuento?? Yo no soy tonto…! Por\u00a0Jorge S\u00e1inz de Baranda M\u00c1S ART\u00cdCULOS DEL AUTOR Creo que el slogan de una conocida tienda de aparatos electr\u00f3nicos, \u201cyo no soy tonto\u201d, es uno de los llamados \u201cclaims\u201d \u2013los mensajes publicitarios […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9619,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2199,2309,2202,3169],"tags":[2206,2663,2665,2666,2507,2314,2668,2208,2669,2670,2671,2672,2673,2316,2674,2675,2320,2321,2681,2682,2683,2218,2219,2325,2327,2691,2328,2329,2330,2694,2331,2333,2334,2231,2336,2232,2342,2343,2345,2699,2700,2701,2702,2349,2240,2704,2361,2709,2365],"class_list":["post-11507","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-de","category-derecho-fiscal-de","category-home-de","category-opinion-de","tag-abogados-de","tag-administracion-tributaria-de","tag-aeat-de","tag-antifraude-de","tag-articulos-de","tag-asesores-de","tag-atib-de","tag-baleares-de","tag-blanqueo-de","tag-blanqueo-de-capitales-de","tag-campana-de-la-renta-de","tag-campana-irpf-de","tag-catastro-de","tag-comunidad-autonoma-de","tag-declaracion-de-inconstitucionalidad-de","tag-declaracion-de-nulidad-de","tag-derecho-fiscal-de","tag-derecho-tributario-de","tag-dgt-de","tag-direccion-general-de-tributos-de","tag-direccion-general-del-catastro-de","tag-economistas-de","tag-el-arenal-de","tag-hacienda-de","tag-herencias-de","tag-ibi-de","tag-illes-balears-de","tag-impuesto-de-sucesiones-de","tag-impuestos-de","tag-incremento-del-valor-de-los-terrenos-de-naturaleza-urbana-de","tag-irpf-de","tag-jorge-sainz-de-baranda-de","tag-ley-antifraude-de","tag-mallorca-de","tag-mallorcadiario-de","tag-manacor-de","tag-obligado-tributario-de","tag-opinion-de","tag-palma-de","tag-plan-anual-de-control-tributario-de","tag-plusvalia-de","tag-prespuestos-generales-del-estado-de","tag-presupuestos-2021-de","tag-prevencion-de","tag-puerto-de-andratx-de","tag-recargo-de","tag-sucesiones-y-donaciones-de","tag-testador-de","tag-valor-de-referencia-catastral-de"],"yoast_head":"\n
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Por\u00a0Jorge S\u00e1inz de Baranda<\/span><\/strong><\/p>\n <\/p>\n<\/div>\n Creo que el slogan de una conocida tienda de aparatos electr\u00f3nicos, \u201cyo no soy tonto\u201d<\/em>, es uno de los llamados \u201cclaims\u201d \u2013los mensajes publicitarios de toda la vida- m\u00e1s reconocibles en la actualidad. Seguro que la marca ya la tienen en la cabeza.<\/p>\n Es cierto que las estrategias de marketing de esta cadena, y de otras similares, buscan dar la imagen de que sus productos son los m\u00e1s baratos o los que mejor ahorro pueden producir al consumidor, por lo que realizan una publicidad creativa quiz\u00e1 m\u00e1s agresiva -que va un poco m\u00e1s all\u00e1 de la tradicional del turr\u00f3n de navidad „m\u00e1s caro del mundo“-<\/em>, pero nada m\u00e1s.<\/p>\n Y el \u00faltimo mensaje que han mandado es \u201csolo hoy, D\u00cdA SIN IVA en todos los productos\u201d<\/em>, mensaje que ha sido copiado por otras cadenas, siendo ahora un reclamo publicitario muy extendido que lo \u00fanico que encubre es un descuento de un 21% en cualquier compra.<\/p>\n Les juro que pensaba que un tema as\u00ed no pod\u00eda dar m\u00e1s de s\u00ed, cuando me aparece un mensaje nocturno en el chat de la \u201cpe\u00f1a concursal\u201d de mi querido y renombrado Alberto Fraguas -que nos tiene acostumbrados a los nocturnos y a los madrugadores-, seguido por una acertada y divertida apreciaci\u00f3n de Virginia Jim\u00e9nez, sobre la noticia de que la Administraci\u00f3n Tributaria quiere evitar los „d\u00edas sin IVA“ porque „afectan a la moral fiscal del contribuyente“<\/em>.<\/p>\n Parece ser, y todav\u00eda no salgo de mi asombro, que un diputado vasco preguntaba en el Congreso si el Ejecutivo pensaba hacer algo con las campa\u00f1as comerciales „que emplean lemas Sin IVA, que hacen un da\u00f1o imponderable a la conciencia fiscal de la ciudadan\u00eda al vincularse la ausencia del impuesto a rebajas en el precio“<\/em>.<\/p>\n \u00bfDa\u00f1o imponderable<\/em> en nuestra conciencia fiscal? Pues no se crean que era la primera vez que registraba la pomposa pregunta en el congreso. Nuestro incansable parlamentario, en un alarde de dedicaci\u00f3n a una causa que no reduce impuestos, ya hab\u00eda registrado la pregunta en el a\u00f1o 2017, sin haber obtenido, al parecer, una respuesta efectiva hasta hoy.<\/p>\n Y es que si la pregunta es surrealista, la respuesta no le va a la zaga, ya que la Administraci\u00f3n Tributaria afirma en su contestaci\u00f3n que, efectivamente, \u201ceste tipo de publicidad induce al consumidor a la compra, de forma enga\u00f1osa, sugiriendo precios m\u00e1s baratos de los productos, supuestamente como consecuencia de que no deber\u00e1 pagar el IVA que los grava\u201d. <\/em>La Agencia Tributaria estima en esa respuesta que esta forma de publicidad afecta negativamente a la moral fiscal del contribuyente <\/em>-hoy va de t\u00e9rminos escatol\u00f3gicos- al presentar el IVA como la causa de que el precio sea tan alto.<\/p>\n Como Uds. Saben -y no se lo digan al diputado, que le despistan-, para determinar c\u00f3mo afecta en el IVA los descuentos ofrecidos por los comercios, es esencial determinar el momento en el que se realiza el descuento: si en un momento previo, simult\u00e1neo o posterior a la venta.<\/p>\n El art\u00edculo 78 de la Ley del IVA establece que la base imponible del Impuesto estar\u00e1 constituida por el importe total de la contraprestaci\u00f3n de las operaciones sujetas al mismo, a\u00f1adiendo que no se incluir\u00e1n en la base imponible los descuentos y bonificaciones que se concedan previa o simult\u00e1neamente al momento en que la operaci\u00f3n se realice y en funci\u00f3n de ella, salvo en el caso en que las minoraciones en el precio constituyan remuneraciones de otras operaciones.<\/p>\n Es decir, que los descuentos, como es el caso que nos ocupa, concedidos previa o simult\u00e1neamente al momento en que se realiza la operaci\u00f3n de compra quedan excluidos de la base imponible del Impuesto, y \u00e9sta ser\u00e1 solo la contraprestaci\u00f3n efectivamente satisfecha en el momento de la compra, es decir, el precio habitual de venta del producto menos el descuento ofrecido. Obviamente, estas campa\u00f1as no eximen a sus clientes de pagar el IVA, que es de obligado c\u00e1lculo y abono con la venta de bienes y servicios conforme al precio de venta as\u00ed fijado.<\/p>\n Solo los descuentos concedidos a posteriori de la realizaci\u00f3n de la operaci\u00f3n supondr\u00e1n el devengo inicial \u00edntegro y la obligaci\u00f3n de modificar posteriormente la base imponible con arreglo a lo dispuesto en el art\u00edculo 80 LIVA.<\/p>\n Como dec\u00eda Sabina en la canci\u00f3n: „Y Uds. que cre\u00edan que el idiota era yo! Pues no, la muy pend\u00f3n<\/em> \u2013mi querida Administraci\u00f3n- se IVA<\/strong> y se ven\u00eda, poni\u00e9ndose las botas, con el menos idiota de los dos…“<\/em>. Y \u00a0todo aderezado con el descacharrante argumento de que el contribuyente no es capaz de identificar la verdadera realidad del descuento, un descuento comercial para vender m\u00e1s, lo que distorsiona su moral fiscal -que entienden ya de por s\u00ed muy endeble-, y que le lleva a identificar el IVA como la causa de que el precio sea tan alto.<\/p>\n Contaba Forrest Gump, con una deliciosa ingenuidad, que su mam\u00e1 le dec\u00eda que \u201ctonto es el que dice tonter\u00edas\u201d<\/em>, pero creo que, por esta vez, le podemos decir a mam\u00e1 Hacienda que no, que ya entendemos c\u00f3mo funcionan los impuestos en Espa\u00f1a, que sabemos que tenemos un \u00edndice de esfuerzo fiscal de los m\u00e1s altos de Europa y que, desde luego, \u201cyo no soy tonto\u201d<\/em>\u2026 y eso por si se lo hab\u00edan cre\u00eddo.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Art\u00edculo original publicado en el diario digital\u00a0mallorcadiario.com<\/span><\/strong><\/a> .\u00a0\u00a0 L\u00e9elo directamente en mallorcadiario a trav\u00e9s de este enlace<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" mallorcadiario.com\u00a0 Opini\u00f3n DOMINGO 28 DE NOVIEMBRE DE 2021 DOMINGO 25 DE OCTUBRE DE 2020 IVA de descuento?? Yo no soy tonto…! Por\u00a0Jorge S\u00e1inz de Baranda M\u00c1S ART\u00cdCULOS DEL AUTOR Creo que el slogan de una conocida tienda de aparatos electr\u00f3nicos, \u201cyo no soy tonto\u201d, es uno de los llamados \u201cclaims\u201d \u2013los mensajes publicitarios […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9619,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2199,2309,2202,3169],"tags":[2206,2663,2665,2666,2507,2314,2668,2208,2669,2670,2671,2672,2673,2316,2674,2675,2320,2321,2681,2682,2683,2218,2219,2325,2327,2691,2328,2329,2330,2694,2331,2333,2334,2231,2336,2232,2342,2343,2345,2699,2700,2701,2702,2349,2240,2704,2361,2709,2365],"class_list":["post-11507","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-de","category-derecho-fiscal-de","category-home-de","category-opinion-de","tag-abogados-de","tag-administracion-tributaria-de","tag-aeat-de","tag-antifraude-de","tag-articulos-de","tag-asesores-de","tag-atib-de","tag-baleares-de","tag-blanqueo-de","tag-blanqueo-de-capitales-de","tag-campana-de-la-renta-de","tag-campana-irpf-de","tag-catastro-de","tag-comunidad-autonoma-de","tag-declaracion-de-inconstitucionalidad-de","tag-declaracion-de-nulidad-de","tag-derecho-fiscal-de","tag-derecho-tributario-de","tag-dgt-de","tag-direccion-general-de-tributos-de","tag-direccion-general-del-catastro-de","tag-economistas-de","tag-el-arenal-de","tag-hacienda-de","tag-herencias-de","tag-ibi-de","tag-illes-balears-de","tag-impuesto-de-sucesiones-de","tag-impuestos-de","tag-incremento-del-valor-de-los-terrenos-de-naturaleza-urbana-de","tag-irpf-de","tag-jorge-sainz-de-baranda-de","tag-ley-antifraude-de","tag-mallorca-de","tag-mallorcadiario-de","tag-manacor-de","tag-obligado-tributario-de","tag-opinion-de","tag-palma-de","tag-plan-anual-de-control-tributario-de","tag-plusvalia-de","tag-prespuestos-generales-del-estado-de","tag-presupuestos-2021-de","tag-prevencion-de","tag-puerto-de-andratx-de","tag-recargo-de","tag-sucesiones-y-donaciones-de","tag-testador-de","tag-valor-de-referencia-catastral-de"],"yoast_head":"\nM\u00c1S ART\u00cdCULOS DEL AUTOR<\/span><\/strong><\/a><\/h6>\n
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